Євген ШЕВЧЕНКО, генеральний директор компанії Carlsberg Ukraine

Які фактори впливають на економічні настрої компаній вашої сфери діяльності?

Після майже десятирічного падіння обсягів галузі (починаючи з 2008 р.) ринок пива показує кращі результати протягом останніх двох років. За експертною оцінкою галузевої компанії «Укрпиво», обсяг виробництва пива (крім безалкогольного) за 2019 р. становив понад
180 млн дал, що можна вважати закріпленням позитивного результату 2018 р. Загальні податкові надходження у свою чергу зростають гармонійно з ринком, і щороку наша компанія входить до ТОП-30 найбільших платників податків.

Найбільш очевидним фактором, який впливає на економічні настрої, є, звісно, поліпшення макроекономічних показників. Відносно стабільний курс гривні, ріст ВВП і реальних доходів громадян стимулює більш активну і впевнену споживчу поведінку. Аграрний розвиток і рекордні врожаї також дозволяють нам отримувати більше високоякісної сировини. У
2019 р. українці зібрали понад 75 млн т зерна, і частка пивоварного ячменю, однієї з найбільш високорентабельних культур, поступово збільшується. Тим не менше, категорія пива є надто чутливою до погодних умов, тому прохолодне літо минулого року не дозволило нам досягнути значного росту продажів.

Не менш важливими факторами стабілізації і поступового зростання ринку пива є виважена регуляторна й фіскальна політика держави. Наразі ставка акцизного збору на пиво вже досягла мінімального європейського рівня. Варто згадати, що купівельна спроможність усе ж відрізняється: мінімальні зар­плати в розвинених країнах ЄС у 8–12 разів перевищують українські. Щодо регуляторного середовища в цілому, я сподіваюся, що Україна повторить стрибок угору в міжнародному рейтингу Doing Business і у 2020 р. 

 Як можете оцінити вплив місцевої влади на конкуренцію за інвестора? Чи існує вона взагалі?

Державна політика у сфері децентралізації безумовно змінює вплив місцевої влади на бізнес. Розвинені міста можуть стати ключовими джерелами наповнення бюджетів. Нещодавно побачив цікавий аналіз регіонального бізнес-клімату від BRDO, СУП і FORBIZ. Виявляється, головною проблемою на місцях є підключення до електромереж, а створити підприємство в Житомирі можна швидше (за 7 днів), ніж у Кошице в Словаччині (за 19 днів).

Водночас збільшення повноважень автоматично тягне за собою і збільшення можливостей та відповідальності за створення сприятливого середовища для розвитку на місцях. Будь-які необґрунтовані обмеження економічних свобод для легального бізнесу можуть призвести лише до розвитку тіньового ринку. Звичайно, подібні рішення не матимуть нічого спільного з конкуренцією за інвесторів чи наповненням бюджетів. Украй важливим є ретельний аналіз співвідношення поставлених цілей регулювання та обраних методів.

 Carlsberg Ukraine, до складу якого входять заводи в м. Запоріжжя, м. Київ та м. Львів, є частиною Carlsberg Group, однієї з провідних пивоварних компаній у світі. У портфелі Carlsberg в Україні є пиво, алкогольні та безалкогольні напої таких торговельних марок, як «Львівське», Robert Doms, Baltika, Carlsberg, Tuborg, Kronenbourg 1664, «Арсенал», «Квас Тарас», Somersby, Guinness, Seth&Riley’s Garage, Warsteiner, Grimbergen та інші.

 Як зміни індексу споживчих настроїв впливають на продаж продуктів за ціновими групами? Чи відчуваєте збільшення доходів українців?

У 2019 р. індекс споживчих настроїв досягнув максимального рівня за останні 6 років, що не могло не призвести до приросту споживчих витрат. Однак, враховуючи цінову групу нашої категорії, а також сезонність продукту, такі високі спожив­чі настрої працюють частіше на користь товарів тривалого користування. Стабільний курс гривні і зростання реальних доходів дає споживачам відчуття, що вони можуть дозволити собі більше, ніж раніше, – нову побутову техніку, автомобілі тощо.

 Як ви оцінюєте можливість розвитку крафтового виробництва в Україні? Яка його загальна частка на ринку?

Частка крафтового виробництва пива на ринку України становить приблизно 1%. Культура і методи виробництва таких авторських продуктів тільки починають розвиватися. Неповторний смак народжується завдяки кропіткій роботі ентузіастів, що не повинна бути зрегульована обмеженнями чи штучними критеріями. Крім того, крафтові виробники, як і інші пивовари, стимулюють інтерес споживача до категорії пива й культури його споживання. Це відкриває можливості для розвитку. 

 Що найбільше стримує розвиток бізнесу в Україні?

По-перше, бізнес не розвиватиметься і серйозні інвестиції не прийдуть без достатнього рівня політичної і регуляторної передбачуваності. По-друге, захист прав і власності бізнесу неможливий без дієвого принципу верховенства права в державі. Крім того, стабільний економічний ріст є запорукою для поліпшення економічних настроїв. Звичайно, будь-який міжнародний інвестор чи локальний бізнес хоче бачити середньострокові й довгострокові перспективи для розвитку, а також мінімізувати всі можливі ризики.

 Які подальші плани компанії на 2020 р.?

У 2020 р. ми плануємо рости і пропонувати нашим споживачам цікаві продуктові новинки. Крім того, я впевнений, що реалізація довгострокової програми компанії «ЦІЛЬ 4 нулі» забезпечить відповідальний розвиток нашого бізнесу, який працює в гармонії із суспільством та довкіллям, постійно зменшуючи викиди вуглецю, втрати води, кількість нещасних випадків на виробництві, а також безвідповідальне споживання.

Розмову вела
Марія ДАНЮК